Die Aufgabe: Mediennutzer mit besonderen Persönlichkeitsprofilen zum Besuch der Website zu bewegen. Emotion und Ratio adressierend.

Werbemittel-Beispiel: Die Animation eröffnet mit einem Codewort. „Döppekooche und Riesling“ appellieren an die Sinne. Die regionale Spezialität versinnbildlicht Heimat und Tradition. Werte, die Sparkasse Koblenz verkörpert. „Das neue Haus?“ Verheißt den Zauber eines Neuanfangs. Der Dreiklang Heimat, Hauskauf, „meine Hausbank“ bildet eine kognitive Einheit. Bildsprache: transportiert das Thema niedrigschwellig.

Performance: übertraf die Zielvorgaben.