Hamburg: Texter, Redakteur, Konzeptentwickler

Hi! Mein Name ist Manuel Drescher. Ich bin Texter in Hamburg. Texter und Konzeptioner. Erfahren im Aufbau reichweitenstarker Contentangebote. Sie suchen Verstärkung; Kreativtext, Ideen, redaktionelle Inputs? Remote oder vor Ort: Ich recherchiere, schreibe, redigiere. Konzipiere und koordiniere für Sie. Zielgruppengerecht. Journalistisch geprägt, redaktionell und crossmedial bewandert. Mehrfach für „Best Content“ ausgezeichnet. Nominiert für den Grimme-Online-Award.

Zwecks angenehmer Lesbarkeit verzichte ich auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen männlich, weiblich und divers (m/w/d). Sämtliche Personenbezeichnungen gelten gleichermaßen für alle Geschlechter.

Texter in Hamburg; Werbetexter, Redakteur und Konzeptioner in praxi – drei Beispiele

  • Die Automarke MG Motor. Nationaler Radiospot: „Elektrisierend anders.“ Templates für regionale Hörfunk-Werbung sowie eine Reihe von Social Ads. In Zusammenarbeit mit OMMAX Digital, München; 2021.
  • Infobriefe aus dem Hause decorum – Malerhandwerk und Sanierung. „In drei Jahren CO2-neutral“ (2021) plus Follow-up (2022): „Unser Weg zur CO2-Neutralität“.
  • Online- bzw. Mobile-Kampagne der Sparkasse Celle-Gifhorn-Wolfsburg i. A. von LIONS GROUP Media, Berlin. Schwerpunkt: Online-Banking. 2022/23.
Werbetext. Werbetexter für Mobile-Kampagne.

Hamburger Texter, Online Redakteur und Konzeptioner DREHT AM RAD

Der Hamburger DOM ist mehr als ein Rummel. Das Riesenrad hat Wahrzeichen-Charakter. Was das mit Content-Marketing zu tun hat? Ihr Kraftzentrum: der Markenkern. Jedes Content-Stück ein Satellit, der um das Herzstück – Ihren Antrieb: Ihre Werte – kreist. Wer hier so ausgelassen gondelt, bekommt gleich eine neue Sicht geschenkt. Einen Oho-Moment. Wer seiner Zielgruppe etwas bieten will, besetzt die richtigen Themen. Wer alles außer gewöhnlich ist, hebt sich inhaltlich ab. Bereichert so das Panorama seines Wirkungsfeldes.

Ich verstärke Ihr Team und steuere charakterfeste Inhalte bei. Von der Headline bis zum Call-to-Action; von der Leitidee bis zur Erfolgskontrolle. Integrierte Kommunikation mit Liebe zum Detail und Blick über den Storyteller-Rand hinaus. Für Marken, Start-ups, KMUs oder auch NGOs.

Meine Vita: Ausbildung und Stationen.

Manuel Drescher
Konzeptioner, Texter; Hamburg

Erfahrung – von Automotive bis ZDF

Referenzen als Texter, Online-Redakteur, Konzeptentwickler.

Airport Paderborn-Lippstadt, Axel Springer SE, B.M.H. Werbeagentur für (Pitch) Lufthansa Miles & More Katalogwelt, Concerti Klassikmagazin, decorum – Malerhandwerk und Sanierung, Deutsche Post, Hamburger Stiftung für Wirtschaftsethik, Jacobs Krönung, Joschua Gumpert (Artist), Kinderhilfswerk Eine Welt e. V., Le Style (Themenblog), Le Spectre (Journal für Kulturstiftungen), Lions Group Media, Manuel Neuer, Märkische Allgemeine Zeitung, Mattel, MG Motor, Milka, Mobilcom-Debitel, Montblanc, MTV, mytourclips AG, OMMAX Digital, OSiS+, ProSieben Digital, Rau Kommunikation, Rebel Media, RTL2, Sat.1 & Sat.1 Online, Schwarzkopf Professional, Schwartzkopff TV-Productions, Soleil Agentur, Sparkasse Celle-Gifhorn-Wolfsburg, Sparkasse Koblenz, Struck Wohnbau, Suzuki, Suzuki Rallye Cup, ZDF Online u. v. a.

„Die Agentur und wir vom KHW sind begeistert. Das ist ganz genau die Art von Text, die wir so dringend benötigen.“ Anna Kilian, Kinderhilfswerk Eine Welt e. V.

Freelance Texter: Website, SEO, App und Co.

Geliebt-vermaledeites Medienbrausen … Darüber eine Brücke installieren – direkt zu Ihrer Zielgruppe? Dafür gesucht: Texter in Hamburg, Online-Redakteur mit Kompetenz in Contentstrategie und Konzeption? Butter bei die Fische! Oder, wie ein bekannter Moderator insistieren würde: „Was heißt das konkret?“

Startklar in Hamburg: Texter & Konzeptioner

  • Online-Redakteur und Konzeptioner für digitales Marketing. Redaktionsaufbau; Entwicklung und Umsetzung individueller Content-Strategien. (Referenzen: z. B. Jacobs Krönung, Mattel, ZDF, ProSieben, Sat.1, mytourclips Reise-Community oder Le Style, das Themenblog rund um Design der klassischen Moderne.)
  • SEO-Texter für eine bessere Auffindbarkeit. Mehr Reichweite, Mehrwert für Ihre Zielgruppe. (Referenz: z. B. Kinderhilfswerk Eine Welt e.V.)
  • Imagebroschüre, Unternehmenspräsentation. (Referenzen als freier Texter: von Airport bis zur Vermarktung von Immobilien.)
  • Flyer oder Pressemitteilungen. Newsletter und Mailings. (Vgl. decorum – „In drei Jahren CO2-neutral“ mit Update „Unser Weg zur CO2-Neutralität“.)
  • Infotainment und Gamification. (Siehe „Grimmes Lieb-Link; Ausgezeichnete Inhalte“.)
  • Branded Entertainment. (Referenz: Konzept und Redaktion der Webpräsenz des markengetriebenen TV-Formats „TouchTheCar“ der Partner Suzuki und RTL2.)
  • Interaktive Werbemittel. Mobile sowie Native Advertising. (Referenzen als Konzepter sowie Freelance Werbetexter beispielsweise: Sparkasse Koblenz und Sparkasse Celle-Gifhorn-Wolfsburg.)
  • Entwicklung der Leitidee, Ausgestaltung der Module, Orchestrierung Ihrer Botschaft. Über verschiedene Kommunikationskanäle und Mediengattungen hinweg.
  • Konzeptioner und Texter für audiovisuelle Medien. Etwa Imagetrailer, Werbespot, Erklärfilm, Audioclip etc. (Referenzen hier z. B. Torhüter Manuel Neuer oder auch die Automarke MG Motor.)

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte … Und ein Wort, das Kopfkino auslöst, berührt, bewegt, beeindruckt mehr als tausend Stock-Fotos.

Online-Redakteur: Hamburg und remote

Unternehmens-Websites sind die beste Informationsquelle für Kunden und solche, die es werden wollen – noch vor Bewertungsportalen, Social-Media oder Web-Verzeichnissen. Im Content-Marketing ist Fantasie gefragt. Während Erfahrung hilft zu innovieren. Ob beim Aufbau der Informationsarchitektur, Erstellen von Content oder im Austausch mit anderen Gewerken – inhouse (IT, Art), aber auch gerne mit externen Stakeholdern (Sponsoren und Kooperationspartner etc.).

Copywriter entkompliziert

Kompliziert und komplex? Der Zielgruppe vermeintlich schwer zu vermitteln? Ja, manchmal ist das Thema sperrig. Meistens lässt es sich aufschließen. Immer besteht die Möglichkeit, auch abstrakte Sachverhalte ansprechend aufzubereiten. Zum Beispiel hier im Rahmen eines digitalen Bildungsprodukts.

„Mit viel Humor und Fantasie wird (…) multimedial Kunstverständnis vermittelt.“ MDR Rundfunkrat. 

Kiek mol in!

Schlaglichter auf mein Portfolio. Heritage und Aktuelles. Von mir begleitete Projekte. In Funktion als Online Redakteur und / oder Konzeptentwickler, SEO-Texter, Werbetexter, Copywriter für Corporate Communications sowie Storyliner audiovisueller Formate mit Fokus auf Storytelling.

In dubio pro SEO; Texter optimiert

Durch das Nadelöhr der Suchmaschine in die Wahrnehmung Ihrer Zielgruppe. Mit Search Engine Optimization, kurz: SEO. – Mehr Sichtbarkeit, mehr Reichweite, Mehrwert für Ihre Zielgruppe. Hierzu zwei Beispiele.

SEO Texter für Fundraising

Projekt: Kinderhilfswerk Eine Welt. Die Keyphrase gemäß Briefing von einer Hamburger SEO-Agentur: „Spenden sammeln Schulen“. Das Ergebnis: im Google-Ranking prominent auf Seite 1. Stand 05.03.2023, 15:10 h. Zum Beitrag: „Spenden sammeln: Schulen starten Spendenaktion“.

SEO Texter für Lifestyle

Medium: „Le Style“ – Themenblog mit einem angebundenen Shop für Partnerangebote namhafter Hersteller. Focus-Keyword: „Bauhaus Designklassiker“. Der Beitrag hier lediglich moderat suchmaschinenoptimiert. Ergebnis: Insbesondere im Jubiläumsjahr 2019 („100 Jahre Bauhaus“) vor den Branchen-Leadern auf Rang 1.

Mit Bilder-SEO Visibilität verbessern

Auch mit Bilder-SEO lässt sich Ihr Ranking beeinflussen. Zudem ernten Sie Aufmerksamkeit in der Bilder-Suche. Es lohnt sich, Ihr Angebot zu durchforsten. Um sinnvoll konfektionierte Fotos, Grafiken oder Illustrationen mit besonderer Aussagekraft einzupflanzen. „Säen und gesehen werden“ – mit Organic SEO.

Selbstredend bin ich auch bei Bildrecherche, Auswahl geeigneter Visuals und Formatanpassungen behilflich. Insbesondere beim SEO-sensiblen Einpflegen in das CMS Ihrer Wahl.

Google (Core) Updates: Frühjahr 2023

Mehrmals pro Jahr nimmt Google bedeutsame Änderungen an den Suchalgorithmen und Systemen der Google Suche vor. Die Volatilität in den Ergebnislisten steigt. Was dies für Ihre Content-Strategie bedeutet?

Die wirkungsvollste SEO-Strategie

Die Search Engine Result Page ist ein dynamisches Gebilde. Momentan ist viel in Bewegung. Wer auch in Zukunft gut performen will, schafft unverwechselbare, sinnstiftende und glaubwürdige Content-Strecken. Was Ihre Leserinnen und Leser anspricht, goutiert auch Google. Content-Qualität vor Quantität, Themenrelevanz vor Redundanz.

AI-Content, Autorschaft, Authentizität und Ausblick

Wir blicken gespannt darauf, wie Google künftig Content validiert. Authentizität und Autorschaft dürften mehr Gewicht bekommen. Vgl. Beispiel 2 (SEO Texter Lifestyle) für natürliche „Content-Autorität“. Diese ergibt sich hier aus einer Kongruenz von Thema, Plattform und Autorschaft bzw. Reputation. Im genannten Case etwa erschien der Artikel in einem Themenblog. Die Kompetenz des Online-Journals beglaubigt von z. B. Wikipedia-Back-Links oder Verlagshäusern und anderen externen Stakeholdern, die daraus zitierten. Kurz: Operativer SEO Text bedarf, um nachhaltig zu fruchten, der Einbettung in eine sinnstiftende Content-Marketing-Strategie.

„Die wirkungsvollste Strategie (…) ist, die bestmöglichen Inhalte anzubieten. Schließlich ist die Inhaltsqualität der entscheidende Faktor für unsere Algorithmen.“ Google Search Central.

Ausgezeichnete Inhalte 

„Mit viel Humor und Fantasie wird (…) multimedial Kunstverständnis vermittelt.“ MDR Rundfunkrat. „Gelungene Einladung zur Interaktion.“ Europäischer KinderOnlinePreis.

Grimme Online Award, nominiert; Comenius EduMedia Medaille für hervorragende exemplarische IKT-basierte Bildungsmedien; Comenius EduMedia Siegel;  Europäischer KinderOnlinePreis, Platz 1 national; Pädagogischer Medienpreis;  Kinder-Online-Preis des MDR Rundfunkrates;  Gütesiegel des Bundesverbandes für Bildung, Wissenschaft und Forschung e.V.;   Erfurter Netcode; „Beste TV-Format-Entwicklung“, Schwartzkopff TV (Axel Springer SE).

Mehr erfahren.

Freier Texter – Auszeichnungen

Wandel wirkungsvoll gestalten – mit besseren Inhalten

Wer sich entwickelt, bleibt sich selbst treu. Ob als Mensch oder als Marke. Kommunikation befindet sich naturgemäß im Wandel. Wie die Elbe. Das A & O ist Glaubwürdigkeit. Ein konsistentes Handeln sowie kongruente Botschaften versetzen uns in die Lage, nicht nur Momente des „Aha“ und „O Yeah“ zu kreieren, sondern auch nachhaltig Wirkung hervorzurufen. Wirkung auszulösen ist die vornehme Aufgabe des Texters. In einer narrativen Wirtschaft bewirken Worte Wachstum.

„Mut zur Brücke“; Content-Marketing verbindet

In der Freien und Hansestadt entfaltet sich eine der vielfältigsten Medienlandschaften. Der Funfact, dass Hamburg in der Vergangenheit mehr Brücken als jede andere europäische Metropole errichtet hat, liefert das Tableau, auf dem sich der Bogen in die Zukunft spannt. Die  „Kreativ-Hauptstadt“ ist wie gemacht für überzeugte „Brückenköpfe“. Ob für Sie als Unternehmenslenker oder einen Texter, Redakteur, Konzeptentwickler wie mich. Einer von rund 134.000 Menschen, die aus der Kultur- und Kreativwirtschaft der Metropolregion heraus wirken. Jedwedes Content-Stück kann eine Brücke sein. Journalistische Qualität und Markenkraft vereinend. Eine schwungvolle Verbindung. Über alle Kommunikationskanäle und Medienformate hinweg. Ein Steg zwischen Emotion und Ratio, das Scharnier zwischen Unternehmen und Zielgruppe: sinnstiftende Inhalte für tragfähige Kundenbeziehungen.